转译与翻译及 6 个主要区别

创译和翻译不能互换，在营销内容中使用错误的方式很容易浪费预算或损害品牌在新市场的形象。

翻译替换了文字。改编创作取代了整个创作方法，从简报而不是源文本开始，按小时而不是按字数计费。

请继续阅读，了解两者之间的六个具体区别，如何知道您的内容实际需要哪种翻译，以及在专门为创意和广告翻译工作而建立的翻译服务提供商中应该寻找什么。

是什么让一家广告或创意翻译公司值得信赖

品牌和营销活动内容的成败取决于文化共鸣和品牌调性，而不是字面意义上的准确性。

追求逐字逐句还原的供应商会制作出语法正确的文案，但却无法触达广告活动的目标市场。

可靠的创意翻译合作伙伴与普通翻译供应商之间有三个区别。

首先，该供应商在品牌和营销活动内容中，优先考虑文化适应性和情感共鸣，而不是字面意义上的准确性。 营销内容 读起来没问题但表达效果不好，这不是一个需要以后解决的语言问题；而是一个从一开始就没有被当作创意简报来对待的创意简报。

其次，这项工作交给的是文案撰稿人兼语言学家，而不是普通翻译人员。跨文化创作是一门独立的学科。

语言学家必须用目标语言撰写有说服力的文案，了解目标受众的反应，并在不同的文化背景下重建这种反应。该职位要求具备文案撰写技巧和语言表达能力，而不仅仅是翻译技巧。

第三，该过程是明确定义的，并且可验证。创意简报指导着工作。

回译 （将文档从一种语言重新翻译回其原始语言）帮助营销人员评估翻译质量，即使翻译后的文本有意偏离原文，也能发现任何问题。这种做法使得创造性的偏离成为一种有意为之且可衡量的行为。

什么是创译？为什么它在全球营销中如此重要？

Transcreation 是“翻译”和“创作”的结合体，用来描述一种本地化方式，即对品牌内容进行（通常是大幅度的）调整，以适应目标市场。

译者以原文为灵感，但最终输出的内容是对原文的完全重新构想，以用不同的语言传达概念。

保持了原有的语气、意图和风格。有效的翻译创作优先考虑品牌信息和与新受众的情感共鸣，而不是传达源文本中的特定信息。

改编后的文案往往与原文的措辞、图像和信息有显著偏差。

创译与翻译之间的主要区别

本地化是指将公司的产品和服务调整以适应不同市场的过程。本地化领域有很多术语，可能会让任何刚开始接触全球营销的人感到困惑。

为了最大限度地 本地化投资回报率企业必须了解创译与翻译的真正含义，以及何时使用哪一种。

翻译是将一种语言中的词语替换成另一种语言中对应的词语。专业译者受源文本约束，最终译文必须传达与原文相同的信息和思想。

翻译和跨文化创作一样，都是用另一种语言来传达概念。翻译者不受原文的约束，但他们可以将其作为参考。相反，他们运用创造力和文化知识来改造这一概念——用不同的语言创作出与目标受众沟通的全新内容。

以下是六个主要区别。

翻译创作专家是作家

翻译创作者是精通源语言和目标语言的文案撰写人员。虽然有些专业翻译人员提供文案撰写服务，但翻译和创译是两种不同的服务。

翻译和创译服务提供商通常甚至不属于同一个专业协会和人脉网络团体。

创意转化始于创意简报。

翻译始于源文本。翻译创作项目始于创意简报，其中描述了需要用目标语言重新创作的概念，以及受众应根据内容或活动采取的行动。

跨文化创作的收费方式有所不同。

按字数计费是翻译服务的常见定价方式。翻译创作更像是一种创意服务，类似于文案撰写、平面设计或视频制作。按小时或项目计费。

翻译创作可以产生新的信息。

优秀的译者会秉承原文的精神翻译网站或应用程序内容，而不会过于直译。即便如此，对一部分受众有效的宣传信息往往对另一部分受众无效。在进行营销材料文化改编时，改编者会根据新受众的文化敏感性、偏好和价值观，制作新的信息。

创意转化最适合制作极具创意的营销内容

翻译对于信息性文本来说效果很好。当目标是促成行动时（就像大多数营销和广告文案一样），转化创作更为合适。营销创意转化（或广告创意转化）不仅仅是传递信息；它旨在引发情感反应。

创意转化包括就视觉效果和感觉提供建议。

美学吸引力对于在当地市场获得认可和共鸣至关重要。创意策划人员经常就创意素材或广告活动的外观和风格向客户提供建议。最终成果是为新受众量身定制的全新内容。

创译的工作原理：4 个关键步骤

根据内容类型和用途的不同，每个项目和工作流程看起来都会略有不同。以下简要介绍所有文化改编项目通常遵循的四个步骤。

进行需求评估

首先，确定哪些内容需要进行翻译创作。有些公司，尤其是技术、工业或高度监管行业的公司，会使用翻译人员来翻译大部分内容，但有时也需要对标语、口号或营销材料进行原创翻译。

其他一些更具创意的行业，例如需要视频游戏的公司，也需要 游戏本地化服务需要对更多内容进行翻译创作。

制定创意简报

翻译创作涉及大量的文案撰写，因此简报应包含文案撰写人员需要的信息。详细说明目标受众、语气、整体创意概念、目的以及目标市场应采取的行动。

让翻译人员做好他们的工作

翻译人员会审核源内容和创意简报。他们会进行必要的文化调研，并根据新的受众调整内容。他们还会就素材或广告活动的外观和风格提出建议。

审阅内容

参与内容创作的语言学家提供回译，以便深入了解创作文本。翻译后的文本可能看起来很直白，因为回译是逐字逐句的呈现，这有助于团队理解创作过程中所做的自由发挥，并验证改编后的文本是否符合指导方针和创意简报目标。

Smartling Transcreation 工具 — 译者评价最高，专为大规模创译而设计 — 通过提供集中式云平台简化流程，无需使用电子表格和过时的文档工具。翻译人员可以添加多个选项和回译，团队可以选择他们最喜欢的。

4 个创译示例

Smartling 面临着我们独特的挑战。 用文字改变世界 活动。翻译“用文字撼动世界”这样的短语时，需要捕捉很多含义和语境。语言中的细微差别可能会导致混淆。

“移动世界”是指“将地球物理移动到新的位置”吗？在这种情况下，答案是否定的。它指的是对社区、品牌和文化产生影响，所以直译是不合适的。

我们运用了跨市场创作来确保我们的信息在各个市场都能准确表达，最终成果印在了我们书的背面。

每次翻译创作的回译都说明了这个过程的重要性。当你进行原创翻译时，通常不会有任何与原文重叠的词语，回译也会反映这一点。

以下是我们将《用文字感动世界》翻译成法语的过程：

回译可以帮助团队深入了解改编文本，因为它通常与原文完全不同。

另一个例子来自豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰进入中国市场时。该公司将公司名称翻译成 Bensi，却不知道它的意思是“急于赴死”。它发现这个名字不能翻译成“奔驰”，于是改用了 Ben Chi，意思是“飞驰的速度”。

Coca-Cola“开放幸福”的口号也引发了类似的问题。直接音译是 Keke Kenla（用中文写成），但它的意思是“蝌蚪咬蜡”。可口可乐开始使用一个改编版本——Kekou Kele，意思是“美味的幸福”。

DbdPost 的首席执行官兼创始人 Rajan Ad 向我们分享了他为一家全球时尚品牌监督的跨界创作过程中的一个例子。它的“时尚人人皆宜”的标语在某些语言中翻译得很好，但在其他语言中则不然，包括日语。Rajan 说：“通过文化改编，我们将标语改为‘时尚伴您每时每刻’。”它表达了同样的情感，但方式更贴近当地文化，更能引起当地观众的共鸣。这使得日本市场的参与度和转化率显著提高。

Smartling的创意翻译如何将品牌声音与可衡量的质量相结合

Smartling 的 创意翻译服务 是专为复杂、品牌至关重要的项目而打造的专业翻译。该服务专门支持营销活动、标语和口号、文化特定内容、创意品牌内容、影响者营销以及需要专业语言学家的特定行业。该列表与大多数团队在询问广告翻译时所指的内容类型密切相关。

在 Smartling 的服务等级中，创意翻译高于机器翻译、人工智能翻译和人工智能人工翻译，交付周期为 2 天，起价为每字 0.20 美元。

即使改编创作有意偏离字面意思，最终的文案仍然要按照既定的质量标准进行评估。 Smartling 的 LQA 代理 自动应用行业标准的多维质量指标 (MQM) 框架，据报道，识别无错误内容的准确率接近 90%，识别严重错误的准确率接近 99%。品牌声音的一致性并不一定意味着“相信语言学家，然后祈祷”。

Creative Translation 还享有 Smartling 的 100% 满意保证。 翻译服务如果客户对翻译不满意，我们会免费修改。

普通翻译与创意翻译/创译

两种方法都能实现跨语言内容的转移，但在各个方面，目标、方法和衡量标准都不同。

选择一家专为翻译领域打造的创意翻译合作伙伴。

翻译创作与翻译是一门不同的学科，合适的合作伙伴会这样看待它：使用作家而不是译者，使用创意简报而不是源文本，使用回译审核而不是并排准确性检查。

即使最终译文有意偏离原文，可靠的创意翻译仍然意味着可衡量的质量。

Smartling 的创意翻译服务，以结构化的基于 MQM 的质量评估和 100% 的满意度保证为后盾，特别符合营销和广告内容的这一标准。

想知道 Smartling 如何帮助您实现目标，请立即试用 Smartling 。

里根-怀特

本地化专家

Reagan White 是一位本地化专家，拥有帮助全球品牌简化翻译工作流程和扩展多语言内容的丰富经验。她拥有翻译技术和国际内容战略方面的背景，她撰写的文章涉及本地化自动化、人工智能翻译以及构建高效全球运营的最佳实践。