我们可以从可口可乐全球营销的成功中学到什么？

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是什么使得可口可乐取得全球营销的成功？ 在我们深入了解之前，先简单介绍一下可口可乐：可口可乐公司是一家跨国饮料公司，其市场份额遍布 200 多个国家。 1886 年，佐治亚州亚特兰大的药剂师约翰·彭伯顿首次将这种著名的含糖饮料装入玻璃瓶中推出。

作为世界上最知名的品牌之一，可口可乐当然深谙成功的全球营销之道。 拥有超过百年历史的可口可乐在产品销售、市场营销和品牌战略方面始终保持行业领先地位。 以下是这家标志性饮料公司的一些战略和举措的关键：

简单

尽管可口可乐已经发展成为拥有无数产品的庞大全球饮料行业，但它从未偏离其永恒而根本的理想。 在数十年和无数的营销活动中，可口可乐始终传递着一个强烈而令人信服的信息：快乐。 “享受”和“幸福”等经久不衰的简单口号永远不会过时，而且可以轻松地在全球范围内翻译。

个性化

尽管可口可乐已成为全球偶像，但它明白，它必须找到一种更个性化、更本地化的方式与消费者对话。 该公司 2011 年的“分享可乐”活动最初在澳大利亚推出，并成功扩展到 50 多个国家。

每个国家的产品都根据其当地的文化和语言进行定制，每个地区最受欢迎的名称都印在罐子和瓶子上，代替公司的名称。 此次全球活动是将本地化定位策略有效应用于全球市场的完美典范。

社会化

社交媒体是有效的国际营销战略中增长最快的工具之一，它使公司能够通过单一平台接触全球消费者。 “分享可乐”活动除了是一种有效的本地化策略之外，还成功地利用社交网络吸引消费者，并促使他们与他人分享他们的可乐体验。 事实上，据《华尔街日报》报道，该活动在美国启动仅一个月后，有关该活动的帖子就超过 125,000 条。

经验

可口可乐成功的一个重要因素就是它重视品牌而非产品。 可口可乐出售的不是瓶装软饮料，而是瓶装“幸福”。 由于不同地区的产品和包装设计成千上万种，且各有不同，因此以可口可乐产品本身为重点的全球营销计划的管理将极具挑战性。

因此，可口可乐的目标是向消费者出售与可口可乐品牌相关的体验和生活方式。 例如，可口可乐最近推出了一项新的包装活动，其中对200 万个瓶子进行了个性化设计。

AdWeek 撰稿人 Tim Nudd 写道：“最终产品通过创造独一无二的非凡瓶子向‘健怡可乐爱好者传达了他们与众不同的信息’，可口可乐以色列公司营销副总裁 Alon Zamir 说道。”尽管产品可能各不相同，但它们所销售的体验 — — 幸福、友谊 — — 却是普遍共享和理解的。

那么，在打造成功的全球品牌方面，我们可以从可口可乐那里学到什么呢？ 建立人际关系、在坚守简单原则的同时保持创新以及创造品牌体验都是全球营销技巧，这些技巧有助于可口可乐在 125 年后仍然保持行业领先地位。

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