全球搜索引擎优化：定义及其对国际业务的影响

全球扩张提供了令人难以置信的增长机会，但如果没有强大的国际 SEO 策略，品牌将难以在新市场中产生影响。为了脱颖而出并与当地受众建立联系，企业的搜索引擎优化 (SEO) 必须反映其目标受众的语言和文化偏好。

本文介绍了品牌构建成功的全球 SEO 策略所需了解的内容。

什么是国际 SEO？

国际 SEO 或全球 SEO 是一种优化网站以使其在多个国家和语言的搜索引擎结果中排名靠前的做法。执行良好的国际 SEO 策略可帮助全球用户找到您网站的相关本地化版本。

国际SEO的主要好处包括：

• 提高全球知名度：不同语言和地区的强大搜索引擎排名有助于品牌扩大影响力并开拓原本无法进入的新市场。
• 改善用户体验：本地化内容直接满足用户的语言和文化期望，增强信任、参与度和品牌忠诚度。
• 更高的收入潜力：通过无缝的用户体验与国际客户建立联系可以显著提高销售额、品牌声誉和市场份额。

请注意，国际 SEO 不同于本地 SEO ，后者侧重于提高狭窄地理区域（例如特定街区或城市）内的知名度。国际 SEO 需要仔细考虑跨国家和地区的语言细微差别、文化偏好和关键词优化。

制定全球 SEO 策略：4 个国际 SEO 最佳实践

在国际扩张过程中，大多数品牌对其网站采取以下两种方法之一：

• 为每个目标市场创建具有本地域名的国家/地区特定版本的网站
• 维护一个包含针对每个目标受众的本地化内容的多语言网站。

通常，采用第一种方法的公司会针对每个地区使用国家代码顶级域名 (CCTLD)。例如，如果某个品牌的美国域名是“yourwebsite.com”，它可能会在“yourwebsite.es”上创建重复的网站和“yourwebsite.jp”分别为西班牙和日本客户提供服务。

第二种方法是使用子域、子目录或语言参数，根据访问者的地理位置或自我指示的偏好为其提供本地化内容。

无论采用哪种方法，有效的全球 SEO 策略的核心步骤都是相同的：

1.了解每个目标市场

成功的国际 SEO 策略始于对受众的深入了解，包括影响消费者行为的当地习俗和传统。不同地区的内容消费和搜索习惯存在很大差异，影响搜索排名的法律法规也存在很大差异。

公司还需要了解哪些搜索引擎在每个市场占据主导地位。谷歌可能占据全球市场份额，但其他搜索工具在特定地区也占有重要地位。您必须在百度上获得良好的排名才能接触到中国的客户。相反，进入俄罗斯的品牌应该针对该国领先的搜索引擎 Yandex 进行优化。为每个平台量身定制的 SEO 策略将为您的国际业务带来竞争优势。

2. 创作面向国际受众的内容

为全球观众创作内容不仅仅需要翻译现有材料。真正的本地化意味着调整营销信息以适应文化规范和敏感性。不要低估本地化内容对于与客户建立熟悉度和信任度的作用。

根据地区期望调整内容基调和风格，因为在一种文化中引起共鸣的内容在另一种文化中可能会显得平淡。例如，幽默可能翻译得不好，甚至可能冒犯别人。Smartling 的营销翻译软件和服务可帮助国际品牌在不牺牲质量或预算的情况下满足全球市场日益增长的需求。

3. 进行新的关键词研究

国际市场有自己的搜索行为模式和文化背景。翻译来自本土市场的目标关键词是不够的；您需要进行新的关键词研究来了解全球受众正在搜索什么。

识别新目标市场中的竞争对手并分析他们的活动以找出内容差距和高潜力机会。使用特定地区的工具（例如，针对中国市场的百度关键字规划师或针对俄罗斯的 Yandex Wordstat）来识别受众使用的关键字。请记住，季节性趋势（包括重大节日和购物活动）通常因文化而异。

4. 开发特定语言的 URL 结构

精心规划的 URL 结构对于用户友好的体验至关重要。特定地区的 URL 可帮助搜索引擎将网站版本与适当的语言或国家/地区进行匹配。它们还可以帮助搜索引擎机器人抓取和索引本地化内容。 

以下是谷歌向国际企业推荐的一些方法：

• 使用特定国家/地区的顶级域名：每个市场使用单独的 CCTLD（例如“yourwebsite.es”用于在西班牙运营）告诉用户和搜索引擎将会得到什么内容。然而，这种方法不会从现有域名转移来之不易的域名权限。它还要求品牌保持多个网站版本的更新。
• 使用通用顶级域名 (gTLD) 设置子域名：另一种选择是为每个区域使用不同的子域名，例如“es.yourwebsite.com”和“fr.yourwebsite.com”分别为西班牙和法国。这很容易设置并保留域名权限，但搜索引擎可能无法立即了解子域名是否指的是某个地区或语言。
• 在 gTLD 下创建子目录：此方法为每个区域使用不同的文件夹或子目录，例如“yourwebsite.com/es”西班牙语内容。子目录设置起来很简单，但位置定位并不像特定国家/地区的域名那样明确。

最佳 URL 结构取决于您的目标、资源和长期 SEO 策略。无论您选择哪个选项，您都需要正确实施 hreflang 标签，以确保搜索引擎向每个用户提供适当的语言版本。

全球搜索引擎优化的 4 个基本工具

想知道如何进行国际 SEO 吗？这些工具可帮助品牌在搜索结果中排名靠前并覆盖全球受众：

Ahrefs

Ahrefs 是全球 SEO 专业人士最信赖的平台之一，其多功能性使其在国际 SEO 工作中尤其强大。

除了识别多种语言的关键词和跟踪来自不同地区的反向链接之外，Ahrefs 还提供了强大的站点探索工具，支持深入分析任何域名的国际 SEO 性能。营销人员可以监控每个国家的热门页面、有机关键词和流量趋势，以详细了解内容的全球表现。

Ahref 的内容浏览器是另一个突出的功能，它可以帮助国际品牌在不同的市场中找到高性能、低竞争的内容创意。网站审核工具可确保网站针对 Google 和其他搜索引擎进行优化，并指出潜在的技术问题，例如 hreflang 错误、页面加载缓慢或移动性能不佳。

通过每日数据更新和业内最大的反向链接索引之一，Ahrefs 可帮助企业在全球 SEO 趋势中保持领先地位并在竞争对手之前抓住机会。

SEMrush

SEMrush 是另一个用于构建和完善全球 SEO 策略的强大工具包。除了全球关键词跟踪和内容差距分析等核心功能外，SEMrush 还提供了针对国际营销独特挑战的专门工具。

SEMrush 的市场探索和流量分析工具可以深入了解受众人口统计和行为，揭示不同国家的增长点。这有助于营销人员发现特定目标市场中数量多、竞争低的关键词，并相应地定制营销活动。

SEMrush 提供具有细粒度地理定位的排名跟踪工具，使营销人员能够监控国家、地区或城市级别的关键字排名。该平台的页面 SEO 检查器包含多语言建议，以优化网页的每个本地化版本。SEMrush 全面的反向链接审计工具还可以通过识别有害的反向链接来保护网站的全球声誉。

Google 搜索控制台

Google Search Console 对于管理和优化国际网站来说是必不可少的。它可以帮助品牌衡量其网站的搜索性能、解决问题并做出数据驱动的决策以提高全球知名度。

Google Search Console 的核心优势之一是它能够按国家和语言细分搜索流量。这向营销人员展示了国际用户如何查找和参与内容，以便他们可以评估其全球 SEO 策略的影响。

除了流量细分之外，Google Search Console 还允许品牌提交针对每种语言和地区的带有 hreflang 标签实现的站点地图。这些地图改善了索引并确保每个市场都能收到适当的内容。它还会检查国际页面上的 URL 和服务器错误，识别可能损害海外排名的技术问题。

Smartling 的人工智能翻译

Smartling 的人工智能技术和强大的翻译网络使企业能够更快、更准确、更具文化相关性地开展多语言活动——这是成功的全球 SEO 战略的必要因素。

Smartling 的AI 翻译解决方案支持国际增长，同时又不牺牲速度或质量。借助 Smartling，您的品牌可以使用强大的机器翻译工作流程、专家人工翻译或高效的混合方法。 

Smartling 的翻译管理系统在利用语言资产方面脱颖而出。它使品牌能够利用其翻译记忆库（以前批准的翻译的数据库），不仅可以确保一致性，还可以降低翻译成本。通过轻松访问词汇表和风格指南，翻译人员可以锁定关键术语和使用规则，从而保护品牌在不同国家和语言中的形象。

使用 Smartling 提升您的全球 SEO 策略

强大的全球 SEO 策略不再是可有可无的；对于寻求与国际受众建立联系、提高自然搜索流量和推动可持续长期增长的企业来说，它是必不可少的。

Smartling 的AI 翻译和本地化平台，品牌可以：

• 缩短本地化营销活动的上市时间
• 确保国际信息传递符合文化背景且与品牌一致
• 自动化工作流程以快速有效地扩展内容

全球扩张并不一定非得是势不可挡的。借助正确的策略、工具和合作伙伴，您可以释放增长机会并取得可持续的成功。

准备好提升您的国际营销和 SEO 力度了吗？下载一份“翻译营销材料的终极指南”。Smartling 提供的这本免费电子书充满了有关翻译和本地化流程的宝贵见解，您可以利用这些见解拓展新市场。