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随着您的业务扩展到本地市场之外，了解如何针对多样化的国际受众进行优化将变得至关重要。 您将面临两个障碍：
- 增加全球有机流量
- 为目标受众提供多种语言的内容
全球搜索引擎优化 (SEO) 可帮助您解决这两个挑战。 要想在全球取得成功，就需要从本地角度思考问题。 这意味着调整您的数字营销策略以适应每个市场的独特特点。
国际 SEO 专家Aleyda Solis表示：“如果您的国际影响力没有得到正确实施，那么这不仅意味着失去机会，还意味着负面投资和糟糕体验，可能导致访客流失。”
当我们深入研究全球搜索引擎优化的复杂性时，本文将为您提供优化网站内容以适应全球市场所需的工具、策略和专家意见。
Local SEO vs. global SEO
CTA 标题
本地搜索引擎优化专注于吸引特定地理区域内的客户，这使其非常适合依靠人流量蓬勃发展的餐馆和沙龙等企业。 该策略包括收集本地评论并使用基于位置的关键字，以确保您出现在本地搜索结果中。 
本地搜索引擎优化 (来源) 的一个例子
另一方面，全球 SEO 可以覆盖更广泛的国家和市场的受众。 这种方法需要更全面的策略，包括创建多语言内容、进行国际关键词研究以及了解影响搜索行为的文化细微差别。
这两种策略有时确实会重叠。 例如，拥有多个地点的企业可能需要实施本地和全球 SEO。 或者，如果您经营的特许经营店在世界各地不同城市设有分支机构，您会希望针对每个地点进行本地搜索优化，同时在网上保持一致的全球形象。
您的企业准备好进行全球 SEO 了吗？
在深入研究全球 SEO 之前，重要的是先退一步看看您的企业是否真正准备好进行国际扩张。 有几个关键因素需要考虑：
- 市场研究：首先，确定您想要针对的国家和语言。 寻找与您的产品或服务相符且具有强劲增长潜力的市场。
- 现有的国际流量：查看分析数据，了解您从其他国家获得了多少流量。 如果数量很少，也没关系，全球 SEO 可以提升它。 但如果您已经看到相当数量的国际游客，您可能准备投入更多。
- 预算和资源：全球 SEO 比本地 SEO 需要更大的预算和更多的资源。 您需要翻译内容、创建本地化网站、专注于国际链接建设等等。 确保你有足够的预算和团队能力来正确完成任务。
- 全球竞争：研究每个目标市场中最主要的竞争对手。 如果它们已经占据搜索结果的主导地位，那么你的排名可能会更加困难。 但如果他们没有针对全球搜索引擎优化进行优化，这可能是你取得成功的一个机会。
如果您决定继续前进，请务必制定完善的全球 SEO 策略，以最大限度地提高成功的机会。
实施全球 SEO 战略
制定全球 SEO 策略是吸引新受众和推动国际市场增长的关键。 但首先，您需要一个与您的业务目标相符的明确的国际 SEO 策略。
“有些企业最终推出了多语言或多国家版本的网站，但这些网站的开发却没有任何明确的战略，” Aleyda Solis说道。 “它们不响应与业务相关的目标，而只是主站点版本的‘直译’。 当然不赚钱啊！”
但从哪里开始呢？ 让我们来看看几个关键的考虑因素：
技术 SEO 最佳实践
技术 SEO 是您的全球 SEO 策略的基础，也是最关键的排名因素之一。 有了它，搜索引擎可以更有效地抓取、索引和排名您的内容。
例如，在选择正确的 URL 结构时：
- 国家代码顶级域名(ccTLD) 非常适合针对特定国家，但管理成本较高。 ccTLD 的一些示例包括 yourwebsite.fr（法国）或 yourwebsite.es（西班牙）。
- 子域名（如 es.yourwebsite.com） 很容易设置但可能无法充分受益于主域的反向链接。
- 子目录（如 yourwebsite.com/es/） 将所有东西都放在一个屋檐下，简化管理和维护。
您还应该使用 hreflang 标签。 这些标签可帮助搜索引擎在搜索结果中提供当地语言或区域 URL，并有助于进行地理定位。 
如何实现 hreflang 标签 (来源)
另外，请记住，不同的搜索引擎的算法会有所不同。 虽然谷歌在全球占据主导地位，但百度和 Yandex 等其他搜索引擎拥有与谷歌不同的独特算法和排名因素。 随时了解这些差异并相应地调整您的策略。
本地化关键词研究和内容营销
通过本地化关键词研究，您可以确定目标受众使用哪些术语和短语来搜索与您的产品或服务类似的产品或服务。 这些信息对于创建在搜索引擎结果中排名靠前并吸引合适的流量到您的网站的内容至关重要。
以下是有关如何进行此操作的分步指南：
- 考虑客户面临的一般术语、具体产品和常见问题。 例如，如果您经营一家面包店，您的种子关键词可能包括“面包店”、“定制蛋糕”或“无麸质面包”。 还要考虑潜在客户可能会使用的地点术语，例如“我附近”和“在 [城市名称]”。
- 使用 Semrush 或 Google Keyword Planner 等关键字研究工具来了解您的受众正在搜索什么。
- 检查每个关键字的本地指标，例如搜索量、竞争程度和每次点击费用。
- 看看你的竞争对手的关键词排名如何。 这可以帮助您识别您自己的关键字定位中的差距并制定更成功的策略。
- 最后，根据意图对关键词进行分组，并将其映射到您网站上的特定页面。 这可确保每个网页都针对一组特定的关键词，从而改善您的页面 SEO。
如何在 Google 关键字规划师中查找本地化关键字（来源）
现在您知道要寻找什么关键词，下一步就是创建本地化内容。 但请记住，仅仅将您的内容翻译成多种语言是不够的 - 您还需要对其进行调整以引起目标受众的共鸣。
这就是创译发挥作用的地方。 创译涉及调整您的内容以保持您的品牌声音，同时确保其吸引当地观众。 这超越了字面翻译，修改内容的信息、语气和文化参考以适应目标市场。 Smartling 等创译工具可以轻松、大规模地处理这一过程。 
使用 Smartling 进行创译 (来源)
与当地专家合作
每个地区都有自己的文化、语言差异和消费者行为。 当地专家可以发掘宝贵的见解，以确保您的内容引起观众的共鸣。
“不要仅仅聘请没有 SEO 输入和验证的翻译和本地化机构，” Aleyda Solis 在SearchMetrics 播客中说道。 “你可以将这些术语翻译成另一种语言，并选择语法正确的方式来表达，但不一定是人们搜索的方式。”
了解 SEO 基础知识的当地母语人士了解他们的社区如何运作，从热门话题到当地俚语。 此外，这些专家可以帮助您处理文化敏感性，从而使您的活动更有效、更受尊重。
持续监控和优化
一定要跟踪诸如自然流量之类的基本指标，它可以告诉您有多少访问者通过搜索引擎找到您的网站。 转化率同样重要——它显示有多少访问者采取了所需的操作，无论是注册新闻通讯还是进行购买。
不要忘记跳出率，它表明有多少访问者没有参与就离开您的网站。 高跳出率可能表明您的内容没有引起某些地区受众的共鸣。
您还可以监控不同地区的搜索引擎结果页面 (SERP) 排名，以了解您在哪些方面表现良好以及在哪些方面可能需要调整策略。 定期调整您的内容、尝试关键词以及根据 SERP 数据改进您的方法将帮助您在竞争中保持领先。
实施全球SEO的工具
SEO 本质上是高度技术性的，因此拥有合适的工具可以带来很大的不同。 以下是您应该查看的工具列表：
Smartling
在内容翻译、本地化和创译方面，Smartling 提供了全面的解决方案，帮助您的信息引起世界各地受众的共鸣。
我们的翻译管理系统(TMS) 通过自动化工作流程和集中您的翻译工作来简化这一过程。 这意味着您可以轻松管理从网站内容到社交媒体和其他营销材料的所有内容，并根据目标受众定制每部分内容。 
Smartling 的翻译平台（来源）
谷歌分析
对于希望扩大数字影响力的企业来说，Google Analytics（GA4）是一个非常宝贵的工具。 您可以跟踪国际流量，深入了解不同市场的用户行为，并做出明智的、数据驱动的决策。 方法如下：
- 在受众部分，您可以探索地理位置报告。 此功能提供有关访问者来自何处的详细见解。
如何在 GA4 中创建地理位置报告（来源）
- 您还可以查看语言报告来了解访问者使用哪些语言。 这可以帮助您确定将内容翻译成哪种语言，以便最有效地满足受众的偏好。 您甚至可以创建自定义细分来比较不同语言组之间的流量和参与度指标。
- 使用转化路径，您可以分析目标国家的用户如何浏览您的网站。 这可以揭示可能阻碍转变的障碍。 解决这些问题将帮助您增强用户体验并最终推动更多销售。
Google 搜索控制台
Google Search Console (GSC) 是一个强大的工具，可用于管理和识别您的国际 SEO 工作中的问题。 以下是有效使用它的方法：
- 监控搜索性能：使用 GSC 中的性能报告查看您的网站在不同国家/地区的表现。 此报告提供有关不同查询的点击次数、展示次数和平均排名的见解。 按国家过滤数据，以识别不同地区的流量来源和关键字性能。
- 使用 URL 检查工具：查看 Google 如何查看您的网页并识别潜在问题。 如果有任何问题，GSC 将提供有关您需要修复的内容的见解。
GSC 的 URL 检查工具 (来源)
- 进行审核：检查每个页面是否具有适当的 hreflang 标签，并且没有可能使搜索引擎混淆的冲突信号。
Ahrefs
Ahrefs 是一款强大的工具，具有多种功能，可支持您的 SEO 策略和性能监控。 以下是一些突出的特点：
- 关键词探索：深入研究国际关键词，发现哪些关键词在特定国家引起共鸣。 然后，您可以分析他们的搜索量并评估竞争情况。
- 反向链接配置文件：发现竞争对手的反向链接配置文件，以确定高质量的链接建设机会。
- 竞争分析：将您网站的表现与国际竞争对手进行比较，并深入了解他们的策略和流量来源。 此工具还可以帮助您找到链接到您的竞争对手但不链接到您的网站，从而为潜在的反向链接机会打开大门。
所有这些竞争信息对于了解市场动态和改进您的 SEO 策略以在全球范围内保持领先地位都是无价的。
Ahrefs 中的竞争分析（来源）
尖叫青蛙
Screaming Frog 可以通过全面的技术审核来识别可能妨碍您网站性能的关键问题。 此工具提供了全面的概述，可让您有效地解决断开的链接、缺少的元标记、重复的内容和不正确的 hreflang 标记。 
Screaming Frog 中的技术审计（来源）
Screaming Frog 还可以帮助您分析网站的架构并优化多个国际网站的内容。
利用 Smartling 实现全球 SEO 卓越成就
实施强大的全球 SEO 战略似乎是一项复杂的任务 - 但 Smartling 全面的本地化平台和专家服务可以帮助您有效地扩展多语言 SEO 工作。
我们提供多种翻译解决方案，例如基于人工智能的人工翻译解决方案，以帮助团队翻译针对不同市场和语言的内容。 此外，我们的 TMS（在 G2 上位居同类产品之首）可确保最高质量的翻译和更高效的协作。
Smartling 庞大的行业专家和母语翻译人员网络也能精心制作真正引起目标受众共鸣的内容。
立即预约会议，了解 Smartling 如何优化您的全球 SEO 策略以取得成功并推动全球增长。
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