本地企业的 SEO：它是什么、为什么重要以及如何做

本地搜索引擎优化 (SEO) 仍然有意义吗？ 对于希望增加客流量的小型企业来说，答案是肯定的。

几乎所有消费者都会使用搜索引擎来寻找本地商家，通常是为了立即购买。 无论您经营的是理发店、宠物店还是餐厅，针对本地企业进行 SEO 优化都可以通过提升您在本地搜索中的知名度来增加吸引客户的机会。

本指南将解释本地搜索引擎优化及其工作原理。 我们甚至会提供有关如何实施它的分步指南。

什么是本地搜索引擎优化？

本地搜索引擎优化是一种提高企业在线形象的策略，当人们寻找附近的服务或产品时，将其提升到搜索结果的顶部。 它可以帮助企业出现在谷歌地图、本地包和“我附近”搜索中。 本地 SEO 策略可能采用赞助提升和有机 SEO（即不涉及支付广告费用或优先展示位置的方法）。

Google 搜索等搜索引擎会根据三个主要因素来决定显示哪些企业：

• 相关性：企业与用户搜索内容的匹配程度。 搜索引擎会考虑企业的名称、网站和 Google 企业资料。
• 距离：商家与搜索者之间的距离。 搜索者附近的企业更有可能出现在顶部。
• 知名度：企业的知名度和可信度。 这是基于客户评论、来自其他网站的反向链接以及在线业务的本地引用。

为什么本地 SEO 对小型企业很重要？

人们使用本地搜索结果来做出购买决定。 当人们寻找附近的产品或服务时，本地 SEO 可帮助小型企业的实际位置出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中。 公司在本地搜索结果中的排名越高，搜索者发现该公司并走进该公司门的可能性就越大。

本地搜索引擎优化策略包括开发 Google 商业资料、收集客户评论以及优化页面可发现性。 拥有更多正面评价的企业往往在本地列表中排名更高，这是有充分理由的； 93% 的消费者表示在线评论会影响他们的购买选择，这使得在线评论成为在自然搜索排名中击败竞争对手的关键策略。

本地 SEO 还可以提高 Google 本地包中的可见性。 此框有时会出现在 SERP 的顶部，列出附近的商家以及评论及其位置。 通过优先考虑本地 SEO，小型企业可以击败大型竞争对手并吸引更多客户。

成功的本地搜索引擎优化策略的 7 个步骤

尽管您的方法可能因行业而异，但本地搜索引擎优化策略都遵循几个关键步骤。 每一步都会有机地提高您在本地搜索结果中的排名。 

1. 优化您的Google商家资料

您的 Google 商家资料是本地 SEO 最重要的工具之一。 如果您的企业没有 Google 企业资料，Google 可帮助您轻松申领并设置。 注册时，请尝试提供尽可能多的信息。 Google 掌握的有关您的业务的信息越多，它就越会优先考虑您的业务进行本地 SEO 和 Google 搜索。

确保您的 Google 商家资料上的名称、地址和电话号码 (NAP) 正确无误且与您网站上的内容相符。 此外，请添加高质量的照片，更新您的营业时间，并撰写有关您的服务的详细描述。

在使用 Google 时，请考虑在 Yelp、Bing 和其他流行搜索引擎上进行同样的操作。

1. 针对本地 SEO 优化您的网站

您的网站是本地搜索中被发现的最重要工具之一。 优化良好的网站可以帮助搜索引擎了解您的业务，以便他们可以向客户显示您的位置、营业时间和服务等详细信息。

您可以通过以下方法改进网站以进行本地搜索引擎优化：

• 将 NAP 添加到每个页面：将您的公司名称、地址和电话号码放在页脚，以便它显示在每一页上。
• 创建位置页面：如果您的企业服务于多个地区，请为每个位置设置唯一的页面，以便可以在 Google 地图上找到您。 例如，澳大利亚的一家全国性屋顶公司可能有“悉尼屋顶维修”和“墨尔本金属屋顶服务”的单独页面。
• 添加结构化数据（架构标记）：这有助于搜索引擎了解您的业务详情，例如营业时间、服务、客户评论和定价。
• 加速您的网站： 使用压缩图像，尽量减少不必要的代码，并启用浏览器缓存，以加快您的网站加载速度并降低跳出率。
• 嵌入 Google 地图：这可以帮助访问者找到您的营业地点并通过单击获取路线。

1. 征求顾客评论

如果您想吸引更多客户，积极的评价是必不可少的。 当人们搜索特定的服务或产品时，他们通常首先浏览评论。 它们也是决定本地企业 SEO 排名的主要因素之一。

积极的评价可以与客户建立信任，这就是为什么谷歌在其地图包中优先考虑评价良好的企业。 尽可能请满意的顾客在 Google、Yelp 和其他平台上留下评论。

您还应该回应所有评论（正面和负面），以表明您关心客户反馈。 感谢评论者的善意评价，如果有人遇到不愉快的体验，则提供解决方案。

1. 将本地关键词整合到您的内容中

关键词可帮助 Google 将搜索意图与最佳结果相匹配，因此关键词研究将告诉您应该将内容重点放在哪里。

关注与您的本地业务相关的搜索量高的关键字。 搜索附近商家的人经常使用基于位置的短语，例如“芝加哥最好的披萨”或“我附近的水管工”。 在您的网站内容、博客文章和元描述中自然地包含这些关键词将带来更高的流量和更高的搜索引擎可见性。 

1. 为国际市场创建以本地为重点的内容

对于在多个国家运营的企业来说，本地搜索引擎优化 (SEO) 同样重要。 无论您身在德国、巴西还是中国， Google 和百度等搜索引擎都会优先考虑提供本地相关内容的企业。 为了出现在国际搜索结果中，您的企业应该创建符合区域趋势并回答当地人正在搜索的问题的内容。 

创建以本地为重点的内容需要的不仅仅是对原始网站进行一对一的翻译。 您的国际化内容应该感觉自然且与目标地点相关。 Smartling 的语言服务可以为您的企业提供先进的AI 机器翻译和母语专家，提供准确、适应文化的翻译。 Smartling 帮助公司制作听起来自然的本地化内容，提高参与度并优化本地搜索排名。

1. 在本地目录中建立引文

本地引用是指在网络上提及您企业的名称、地址和电话号码。 Yelp、黄页或行业特定目录上的列表将提高您本地的 SEO。 确保您的信息在所有平台上都是相同的，以避免混淆并利用本地引用。

1. 从本地网站建立反向链接

反向链接是从其他网站指向您的网站的链接。 搜索引擎将反向链接视为您的业务在社区中值得信赖且相关的标志。 您网站收集的高质量反向链接越多，您的在线影响力就越强。

撰写良好且优化的博客是吸引反向链接的主要方法。 当您创建有用的内容来回答当地问题时，其他网站和企业更有可能引用和分享您的内容。 例如，一家房地产中介公司可以撰写一篇博客文章，题为“多伦多最适合家庭居住的社区”，该文章可能会被当地新闻媒体或住房网站转载。

您还可以采取积极主动的方式，与其他本地企业合作、赞助活动或联系博主进行提及。

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