电子商务的搜索引擎优化：为什么需要 SEO 来拓展您的全球业务

网络流量是电子商务网站最重要的指标之一。虽然付费广告是推动销售的可靠方法，但通过搜索引擎优化 (SEO) 实现的自然流量提供了一种强大且经济高效的替代方案。

随着全球电子商务销售额的增长，网上商店必须加强其数字影响力才能在国际市场上竞争。电子商务 SEO 发挥着关键作用，它使网站更容易被发现、改善用户体验，并使内容与多个地区的搜索意图保持一致。

本文将探讨电子商务的 SEO 技巧，解释为什么有针对性的电子商务 SEO 策略很重要，并向您展示如何制定这样的策略。

什么是电子商务搜索引擎优化（SEO）？

电子商务 SEO 定制电子商务网站的内容以提高其在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见性。当在线店面在 Google 等搜索引擎上排名较高时，目标客户更有可能找到他们需要的产品。最佳实践包括定位热门关键词、增强网站结构、提高页面速度以及保持移动友好型设计。

电子商务的搜索引擎优化对于国际公司来说至关重要，因为它可以让商店接触到不同地区和语言的客户。通过针对全球受众优化和本地化内容，企业可以增强用户体验并提高转化率。

国际SEO对于电子商务网站有哪些好处？

许多网上商店在其本土的 SEO 策略上投入了巨大的精力，但他们现有的策略无法直接应用于国际市场。

国际搜索引擎优化带来了额外的复杂性，包括语言翻译、文化适应以及遵守区域搜索引擎指南。企业必须进行新的长尾关键词研究并相应地调整内容，以最大限度地提高网站在国际市场上的可发现性。

拥有强大的国际电子商务 SEO 策略的网站可享受以下优势：

1. 持续的投资回报：与预算耗尽后就不再带来流量的付费广告不同，SEO 通过持续吸引自然流量来提供长期价值。随着时间的推移，它能带来高投资回报率 (ROI)。
2. 提高品牌的跨境知名度：许多国际用户对新进入市场的品牌并不熟悉。一个经过优化、拥有较高搜索引擎排名和高质量内容的电子商务网站将提高品牌知名度并增强潜在客户的信任度。
3. 全球受众覆盖：搜索引擎优化 (SEO) 友好的本地化可帮助公司使用潜在客户的首选语言与他们建立联系。Smartling 与 Shopify 的集成简化了全球电子商务网站的翻译和本地化流程，为国际访客提供一致的体验。
   增强信任和权威：用户认为排名高的网站更可信、更值得信赖，从而带来更高的转化率。访问者更有可能从出现在 Google 搜索结果顶部并以他们的语言提供相关内容的网站购买商品。
4. 超越竞争对手：全球搜索引擎优化 (SEO) 策略可使电子商务网站超越现有竞争对手，吸引更多客户，或在竞争对手进入之前占据利基市场。

如何通过 6 个步骤制定成功的电商 SEO 策略

国际 SEO 策略要求电子商务网站超越基本的优化技术。每个市场的客户都表现出独特的搜索行为，因此企业必须根据区域搜索引擎偏好、客户期望和文化细微差别来调整其方法。

以下是建立强大的电子商务 SEO 策略的基本步骤： 

1. 针对全球受众进行关键词研究

任何电子商务 SEO 策略都始于识别客户使用的高价值搜索词。然而，在企业本土市场有效的关键词很少能在国际地区进行一对一的翻译。

不同国家和文化的搜索行为有所不同，常用术语也不同。电子商务网站必须研究与其受众相关的新目标关键词，并在整个页面结构中策略性地融入它们。

2. 解决技术 SEO 问题

技术 SEO 是 Google 和其他搜索引擎的关键排名因素。对于电子商务网站来说，这一点更为重要，因为它们往往有很多页面，增加了出错的可能性，而且从其他网站获得的反向链接相对较少。技术 SEO 问题通常是电子商务企业之间决定排名的因素。

定期的技术 SEO 审核将突出显示优化页面速度、修复断开的链接以及实施有助于搜索引擎抓取网站的结构化数据的机会。企业还应确保电子商务网站适合移动设备，因为谷歌使用网站的移动版本进行索引和排名。

3. 开发一个 SEO 友好的网站结构

一个有组织、导航清晰的网站可以帮助用户和搜索引擎找到产品，提高 SERP 排名并促进国际销售。实施 hreflang 标签可以让搜索引擎理解多语言网站并根据用户的位置向他们显示适当的内容。

4.优化页面SEO元素

一旦企业建立了网站架构，就该优化页面 SEO 元素了。对于电子商务网站，此过程重点关注类别和产品页面。

应优化元描述、标题标签、内部链接和 URL 结构，以提高搜索引擎可见性。企业还应在翻译内容中采用 SEO 友好的格式，以提高在新市场中的排名潜力。

5. 利用多种语言进行内容营销

网站翻译为新市场的有机流量打开了大门。本地化的博客文章、产品描述和登录页面可以改善用户体验并与潜在客户建立信任。这意味着更强的忠诚度和更高的转化率。

Smartling 的全球交付网络(GDN) 和CMS 集成可帮助企业轻松地以多种语言提供高质量的网站体验和内容营销活动，促进与国际受众的互动。

6. 建立高质量的反向链接

来自信誉良好的网站的反向链接向搜索引擎发出可信度信号，从而提高域名权威性和排名。网上商店应该寻找机会从当地有影响力的人、行业博客和特定地区的目录获取反向链接，以在区域市场树立权威。

每个国际电子商务 SEO 策略都需要的 4 大工具

企业需要专门的工具来执行成功的国际 SEO 策略。这些 SEO 工具提供数据、自动化和见解，为决策提供信息并发现内容优化机会。

无论您是在分析新地区的搜索行为、优化页面元素还是衡量技术 SEO 健康状况，值得信赖的 SEO 工具集都可以发挥显著的作用。以下是一些流行的解决方案：

1. Ahrefs

Ahrefs 是一款功能强大的 SEO 软件套件，可帮助营销专业人士提高其网站的搜索引擎可见性。它包含分析反向链接、进行关键字和竞争对手研究以及跟踪搜索排名的工具。

这些能力对于国际 SEO 尤为重要。网上商店必须了解竞争对手在新市场中的定位，并找到与目标受众相关的长尾关键词。关键词研究和竞争对手分析是任何市场扩张战略的重中之重。 

2. Semrush

与 Ahrefs 一样，Semrush 提供有关竞争对手策略、关键词研究和 SEO 性能的洞察，使其成为电子商务网站的宝贵工具。然而，Ahrefs 主要是一个 SEO 工具集合，而 Semrush 则拥有更广泛的数字营销范围，其中包括 PPC 点击活动、内容营销和社交媒体管理等工具。

这些工具集之间的选择取决于组织的需求。Semrush 是一个面向数字营销人员的一体化平台，可协助多种语言的本地 SEO 和内容优化。如果企业已经拥有强大的营销工具并且只需要 SEO 帮助，那么 Semrush 可能就大材小用了。

3. Google Search Console

Google Search Console 是搜索引擎巨头推出的一款免费工具，可帮助企业监控搜索性能、修复技术 SEO 问题并提高可发现性。 

Google Search Console 允许公司在分析中针对特定的国家和地区。营销人员可以确定每个目标市场的相关关键词，并跟踪网站在本地搜索结果中的可见性。如果网站提供多种语言版本，Google Search Console 会帮助索引和优化每个版本。

4. 谷歌分析

几乎所有营销人员都使用 Google Analytics。这个免费的 SEO 工具提供有关网站流量、用户行为和转化率的详细见解，帮助公司完善他们的 SEO 策略。 

除了优化搜索结果排名之外，电子商务企业还可以利用 Google Analytics 来回答有关访客行为的细粒度问题，例如：

• 访问量最大的产品页面有哪些？
• 有多少百分比的访客将产品添加到购物车，又有多少百分比的访客完成结账？
• 最常用来浏览网站的设备类型有哪些？
• 与实际买家相比，哪些活动或渠道带来的流量质量较低？

使用 Smartling 的本地化工具优化您的国际电子商务网站

电子商务 SEO 为您的网站带来宝贵的自然流量。全球企业必须根据不同的语言和市场调整其电子商务 SEO 策略才能获得全球性的效果。 

Smartling 的翻译和本地化解决方案通过提供高质量的本地化内容（包括产品描述和营销材料）来增强您的电子商务网站的全球 SEO 效果，从而提高搜索排名和用户体验。您将创造出与国际客户产生共鸣的无缝多语言体验。

如需更多优化全球营销工作的技巧和策略，请下载“营销材料翻译终极指南”。Smartling 提供的这本免费电子书探讨了网站本地化的重要性，并提供了可行的入门建议。