如何使用创译服务来拓展您的业务

对于全球企业来说，接触不同文化和语言的客户现在比以往任何时候都更加重要。 您可能拥有出色的产品或服务，但如果您的信息与受众不相关或不准确，您可能会错失宝贵的机会。

这就是创译发挥作用的地方。

理解并实施创译可能会彻底改变您的全球营销战略。 下面，我们将探讨它如何推动您的业务增长，从增强客户参与度到促进您品牌的多语言活动。

什么是创译服务？

创译就是让您的信息以新颖、有创意的方式，适应不同的文化和语言。 传统翻译只注重将单词从一种语言转换为另一种语言，而创译则不同，它更进一步，抓住了原文内容的精髓——其语气、风格和情感影响。 此过程还涉及调整内容以更有效地引起目标受众的共鸣。

一个巧妙的营销标语在英语中效果很好，但如果逐字翻译，在其他语言中可能会显得没有效果。 然而，创译可以确保您的信息看起来自然且引人入胜，从而更有可能与潜在客户建立联系。

例如，苹果在全球推出iPhone 14 Pro时，并没有简单地将其口号翻译为“Pro”。 超过。” 在西班牙语中，苹果将其改为“Pro”。 Muy Pro”，意思是“专业”。 “非常专业。” 这一改变保持了原始口号的专业语气，语法正确，并且与西班牙观众反应良好——双赢！ 这就是创译的力量。

苹果 iPhone 14 Pro 英文宣传语（来源）

苹果 iPhone 14 Pro 的西班牙语宣传语（来源）

通常，创译团队包括对目标市场的文化背景、习语和情感触发因素有深入了解的母语人士。 这一过程还可能涉及语言学家、文案人员和当地市场专家的合作，以确保改编的内容保留原文的意图，同时保持吸引力和文化相关性。 项目经理通常通过监督创译过程来协调这些工作，确保其顺利进行并按时完成，从而发挥关键作用。

创译实践

让我们看一些知名企业如何在其国际营销活动中利用创译的优秀案例（以及一些不太优秀的例子）：

成功的创译案例

成功的品牌了解文化差异并注重目标市场语言的细微差别。 因此，他们调整营销信息以适应当地的风俗、价值观和偏好。

以下是一些在这方面表现出色的公司的例子：

Coca-Cola

在一次漫威主题的促销活动中，可口可乐使用了英文口号“多元宇宙在等待”。 在西班牙语中，它变成了“Sumérgete en otro universo”，意思是“沉浸在另一个宇宙中”。 与直接翻译相比，这句创译口号更能有效地向西班牙语观众传达该活动的热情。 可口可乐将漫威宣传口号翻译成了西班牙语。（来源）

McDonald’s

麦当劳将其标志性口号“我就喜欢它”改为西班牙语“Me encanta”，意思是“我享受它”。 这一变化避免了更直接的翻译所传达的强烈的浪漫爱情内涵，使其更适合餐厅的文化。

Haribo

Haribo 的德语口号“Haribo macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso”在英语中翻译为“Haribo 让孩子快乐，也让成人快乐”。 法语版则是“ Haribo c'est beau la vie, pour les grands et les petits ”，意为“Haribo 的生活是美好的，无论成人还是儿童”，有效地体现了该品牌活泼有趣的本质。

不成功的创译示例

直译可能会带来尴尬甚至冒犯的后果。 因此，深入了解目标语言和文化（包括当地俚语和禁忌）至关重要。

以下是一些创译失败的例子：

百事可乐

百事可乐的口号是“与百事可乐一代一起活跃起来”，直接翻译成中文就是“百事可乐让你的祖先从坟墓里复活”，这不仅不正确，而且不符合文化敏感性。

派克钢笔

派克将其广告语“它不会漏进你的口袋而令你难堪”误译为西班牙语“它不会漏进你的口袋而令你怀孕”，因为将英文单词“embarrass”（难堪）与西班牙语单词 embarazar（怀孕）混淆了。

为什么创译是一种增长策略

由于世界上只有 16.5% 的人口说英语，因此扩展您的业务和吸引新受众的潜力巨大。 截至 2021 年，居住在美国的约 3.33 亿人口中，有近6800 万人不是以英语为母语。

这种语言多样性给企业带来了挑战和机遇。 如果不针对非英语受众，公司可能无法与全球 80% 以上的人口和约 20% 的美国市场建立联系。

创译可以帮助企业调整内容以适应不同的文化和语言群体，从而弥合这一差距。 当您投资于创译时，您不仅可以调整内容以适应新市场，还可以与潜在客户建立更深层次的联系。

直接针对受众的核心需求可以增强品牌的吸引力，并增加将兴趣转化为销售的机会。 创译作为一种增长策略可以帮助您的企业在多元化的环境中脱颖而出、蓬勃发展。

何时使用创译、翻译和本地化

创译对于推动公司的国际发展至关重要，但它可能不是您全球内容计划中唯一需要考虑的方法。

简而言之，创译、翻译和本地化之间的主要区别如下：

在决定是否对您的企业内容采用创译、翻译或本地化时，请牢记以下几点：

• 对于需要用另一种语言准确传达的直接信息内容，例如说明书、产品描述或常见问题解答，翻译是最佳选择。 目标是保留原意，同时使内容适应目标语言的语法和风格。
• 另一方面，本地化则更进一步，使内容适应特定的文化和地区。 此过程非常适合需要引起当地观众共鸣的网站、软件或营销材料。 本地化通常涉及翻译文本，但也可以侧重于调整视觉效果、布局、货币等。 例如，耐克为每个国家的网站都设计了独特的外观和感觉。
• 创译对于需要在目标市场和源市场引起相同情感反应的创意营销内容最有帮助。 创译人员的目标是保留原始内容的核心信息和意图，同时重新制作它以适应新的语言和文化。 这在标语、口号、社交媒体内容、广告活动和其他营销材料中很常见。

翻译服务可以为您的全球品牌带来巨大的优势，因为它们通常提供三种服务——专业翻译、本地化和创译。 这意味着您可以获得针对任何内容类型或格式的定制支持，以便您的信息始终准确且适合您的全球受众。

如何在内容创作工作流程中实施创译

在为国际观众创作内容时，从一开始就考虑创译至关重要。 通过尽早将创译纳入您的工作流程，您可以确保您的所有内容（无论新旧）都具有吸引力并且与您的目标受众相关，无论他们身在何处。

让我们看一下可用于成功实施创译的一些具体策略：

明确定义你的目标和目标受众

明确定义你的目标市场目标至关重要。 思考一下您想要通过品牌信息唤起哪些特定的情感或行动。 这将指导您的工作并确保创译的内容与原始信息相匹配并有效地与您的受众联系起来。

接下来，进行彻底的市场调查，了解目标受众的偏好、价值观和文化差异，以便您可以调整方法来满足他们的需求。

市场研究可以包括：

• 人口统计信息，如年龄范围、性别分布、收入水平、教育背景和地理位置
• 心理洞察，如价值观和信仰（如可持续性和创新）或生活方式的选择（如注重健康或精通技术）

一旦您充分了解了受众的偏好，就可以创建详细的买家角色。 这些角色将帮助您使您的营销策略与受众的愿望和期望保持一致。

与经验丰富的创译人员合作

当谈到吸引新的受众时，与创译专家合作可以带来很大的不同。 这些专业人士不仅精通目标语言，他们还了解影响受众接收品牌信息的文化和细微差别。 寻找对您的行业具有专业知识并了解重要术语和趋势的创译人员。 这将帮助您维护品牌的声音和完整性。

为了简化流程，您还可以使用像 Smartling 这样的专业创译工具。 通过 Smartling，您还可以访问一个行业特定的母语翻译人员网络，他们不仅擅长语言翻译，还擅长创译。 这使得他们能够创造性地调整内容，同时保留原始信息、语气和意图。

提供详细的创意简介

创意简报提供了对原始信息的清晰理解，包括其目标和旨在唤起的情感。 简介还概述了目标受众的人口统计、兴趣和文化差异。 这些信息对于定制您的内容以符合当地偏好和行为至关重要。

在与 Smartling 的对话中，翻译专家兼 AJT 董事总经理 Anja Jones 强调了全面的简介在创译项目中的关键作用。 她指出，成功的创译“始于良好的创意简报”。

为了在创译内容中捕捉原始内容的基调和影响，创译人员查看原始创意简介也会有所帮助。 当他们获得这份简报时，他们就能了解关键信息、受众是谁以及整体的创意方向。 这样，他们就可以以合适的方式调整内容以适应新的语言和文化。

Smartling 如何简化创译

实现有效的创译首先要使用正确的工具并与专业的语言服务提供商合作。 Smartling 的创译工具提供了一系列旨在增强本地化过程的功能，使企业更容易与不同的受众建立联系。

Smartling 提供的一些主要优势如下：

• 简化的工作流程： Smartling 自动化了内容输入和翻译流程，使企业能够轻松收集和管理要翻译的内容。 这减少了人工并加快了整个流程。
• 母语翻译人员： Smartling 的人工翻译人员都是母语人士，他们深刻了解他们所翻译的受众。 这使得他们能够轻松地将内容适应不同的语言和文化，同时保留原始内容的含义和基调。
• 实时协作： Smartling 允许翻译人员和项目经理直接沟通，简化审核流程，并根据需要快速调整。

需要准确、高效翻译的企业可以依靠 Smartling 的创译服务来正确完成工作。

想要看看我们的服务实际效果吗？ 立即预约与 Smartling 团队会面。