如何将翻译与创译结合起来，带来更好的体验

顾客不只是购买，他们还体验。 从您的产品如何有效地满足他们的需求到其购买的便利性，端到端的体验是多种因素的结合。

翻译是让购物者了解并理解其购买体验其余部分的一个重要方面。 但要使内容翻译真正引起共鸣，也需要本地化。 这两个术语——翻译和本地化——已经被称为基线，并且是创建全球内容时的既定事实。 有时，除了基本的本地化之外，为了表达高层次的信息并延伸品牌的情感意图，您可能需要考虑一种更精细的本地化类型，即创译。

有什么区别？

翻译致力于将一种语言转换成另一种语言。 本地化将翻译可能忽略的重要细节（如货币、地址格式、文化参考、图像等）转换为针对特定市场定制产品、服务或内容。

然后就是创译：这是将信息的核心内容转换为新语言环境的最细致入微的方式。 出色的创译可以转变您的理想信息和品牌理念，使它们看起来完全是用当地语言设计出来的。 由于创译会对最小的细节产生细致的影响，因此这是一个比翻译或本地化更深入、更复杂的过程。

但大多数翻译提供商不会告诉您的秘密是，您可以将三者混合搭配。 创译适合您的网站或移动应用程序的某个部分，并不意味着它适合整个媒介或渠道。 事实上，为所有内容部署最高级别的翻译服务可能会花费太多、耗时太长，而且可能无法产生预期的投资回报率。

如何找到适合您的最佳组合？

首先，考虑您需要哪些语言。 如果您要翻译成多种语言，那么对每种语言您是否都有相同的目标？ 在更大规模的多语言发布之前，也许您正在探索一两种语言作为测试。 对于这些语言，一种方法可能是先翻译或本地化非常有限数量的数字内容，例如影响力大、转换率高的内容（或最小可行内容），然后再对任何品牌信息或品牌概念的创译进行大量投资。

然后看看你的内容。 是否存在无法引起国际观众共鸣的标语或文化参考？ 足球类比对于英国观众来说就像板球类比对于美国观众一样有意义。 幸运的是，本地化服务可以解决这些类型的文化差异。 然而，在某些市场中，体育类比可能根本没有任何文化相关性，另一类类比或图像可以更好地表达这一概念。 创译可以揭示每个受众的文化差异，以便您能够向该市场充分表达您的信息。

最后，对内容进行切分并确定优先顺序。 哪些部分真正需要最多的时间、精力和投资？ 创意内容通常需要更多针对特定地点的文案，而这本质上就是创译。 旨在表达愿望的内容很适合进行创译。 但更结构化的内容可以简单地翻译。 再例如，辅助或基本支持内容可能更适合一次性翻译甚至机器翻译。 由于涉及的细微差别较少，翻译比创译更快，而且成本更低。

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